O Google está lançando uma nova funcionalidade no Google Business Profiles chamada “What’s Happening“, que oferece aos estabelecimentos do setor de alimentação e bebidas uma forma mais destacada de promover atualizações em tempo real, como eventos, promoções e pratos do dia.
O que é o recurso “What’s Happening”?
A funcionalidade exibe atualizações recentes de restaurantes e bares diretamente no topo do perfil da empresa no Google, tanto na Pesquisa quanto, potencialmente, no Google Maps. Isso inclui destaques como:
- Promoções diárias (ex: “Almoço executivo por R$29,90”)
- Eventos especiais (ex: “Música ao vivo no sábado”)
- Novidades sazonais (ex: “Nova carta de vinhos”)
Segundo o Google, o objetivo é colocar atualizações oportunas em evidência, promovendo maior engajamento e tráfego local para os negócios.
Como funciona o “What’s Happening”?
Para aparecer nesse novo espaço, o estabelecimento precisa:
- Publicar atualizações via Google Posts, ou
- Conectar perfis do Facebook, Instagram e/ou X (antigo Twitter) à conta do Google Business Profile, ativando a sincronização automática de conteúdo.
Essas atualizações aparecem como um destaque visual no perfil, com maior chance de capturar a atenção de quem busca lugares próximos para visitar.
Quem pode usar?
Neste momento, o recurso está disponível apenas para negócios com uma única localização, especificamente no setor de Food and Drink. Os países incluídos no lançamento inicial são:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Austrália
- Canadá
- Nova Zelândia
Ainda não há previsão oficial de expansão para outros segmentos ou países.
Por que isso importa para restaurantes e bares?
O “What’s Happening” é uma oportunidade estratégica para atrair novos clientes diretamente da busca do Google, utilizando conteúdos que já fazem parte da rotina do negócio.
Para profissionais de marketing local e donos de restaurantes, isso representa:
- Maior visibilidade gratuita no Google Search
- Diferenciação em relação à concorrência
- Aproveitamento do conteúdo já postado em redes sociais
Como se preparar
- Atualize seu perfil do Google Business regularmente com posts sobre eventos, promoções e novidades.
- Conecte suas redes sociais ao perfil para sincronização automática.
- Monitore o desempenho dessas publicações e ajuste os conteúdos conforme o engajamento.
Conclusão:
O Google continua apostando em ferramentas que aproximam negócios locais do consumidor final. Com o “What’s Happening”, restaurantes e bares ganham um espaço de destaque para promover atualizações em tempo real e aumentar seu alcance no momento da decisão de compra.
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