A nova funcionalidade de IA do Google está roubando a cena — literalmente
Se você percebeu uma queda nos cliques orgânicos nos últimos meses, saiba que você não está sozinho. Dois estudos recentes confirmaram aquilo que muitos profissionais de SEO já estavam desconfiando: o Google AI Overviews está reduzindo drasticamente o CTR (taxa de cliques) nos resultados de busca tradicionais.
As análises, conduzidas pela Ahrefs e pela agência Amsive, mostram que a nova funcionalidade baseada em IA está roubando espaço dos links orgânicos, especialmente em buscas informacionais e com palavras-chave não relacionadas a marcas.
Queda real nos cliques
A pesquisa da Ahrefs, feita com 300 mil palavras-chave, apontou uma queda de 34,5% no CTR da posição 1 quando a IA está presente nos resultados. Já o estudo da Amsive, que analisou 700 mil palavras-chave, identificou uma média de queda de 15,49%, com perdas ainda maiores em SERPs que também apresentam trechos em destaque (featured snippets).
E não para por aí:
- Para palavras-chave não relacionadas a marcas, a Amsive registrou uma queda de 19,98% no CTR.
- Para páginas que não estão no Top 3, a redução chegou a impressionantes 27,04%.
- Por outro lado, consultas com nomes de marcas sofreram menos: apenas 4,79% delas ativam o AI Overview, e nesses casos houve até um aumento de 18,68% no CTR.
Ou seja: se sua estratégia de SEO depende de informações genéricas e palavras-chave amplas, o impacto pode ser bem negativo.
Mas o Google não disse que isso era bom?
Sim, o Google afirmou que os AI Overviews geram cliques “de maior qualidade” — ou seja, menos volume, mas com mais intenção. No entanto, esses estudos mostram que, na prática, o número total de cliques está caindo, e muitas páginas que ranqueiam bem não são incluídas nos blocos de IA.
Ou seja: até pode haver um clique mais qualificado aqui e ali, mas o tráfego geral está diminuindo. E isso, para muitos sites e negócios, representa perda de visibilidade e oportunidades.
Como se preparar para essa nova realidade?
Ainda é cedo para dizer qual será o impacto total dos AI Overviews no longo prazo, mas algumas ações podem ajudar a mitigar os efeitos:
- Invista em conteúdo realmente único e especializado, com autoridade no tema, para aumentar as chances de ser citado nos resumos de IA.
- Otimize para palavras-chave de cauda longa (long-tail), onde a IA pode ter menos influência.
- Monitore constantemente seu CTR com relatórios do Google Search Console, segmentando por tipo de palavra-chave e posição.
- Diversifique suas fontes de tráfego — depender apenas do Google orgânico está cada vez mais arriscado.
Conclusão
O impacto do Google AI Overviews no SEO é real e já está sendo sentido por muitos sites. Se antes a briga era para ficar entre os primeiros resultados, agora a luta é para não ser ofuscado pela própria inteligência artificial do Google.
Para quem vive de tráfego orgânico, é hora de repensar estratégias, experimentar novos formatos e — acima de tudo — ficar de olho nas mudanças constantes da SERP.
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