Mudança estratégica visa melhorar a relevância dos anúncios e a experiência do usuário
Se você trabalha com mídia paga, é bom ficar de olho nessa novidade: o Google atualizou sua política e agora permite que um mesmo anunciante tenha anúncios exibidos tanto no topo quanto no rodapé da página de resultados da busca. Isso representa uma mudança importante no comportamento dos anúncios do Google Ads, que até então restringia um mesmo anunciante a aparecer em apenas uma dessas posições por vez.
A alteração veio acompanhada de uma atualização na política de “vantagem injusta” (também conhecida como double serving), esclarecendo que essa nova prática não será considerada como violação, desde que respeite algumas condições.
Por que essa mudança no Google Ads importa?
Segundo o Google, a ideia é melhorar a relevância dos anúncios em toda a página. Durante testes, a empresa percebeu que muitos usuários rolavam a página até o final para ver mais opções, mas frequentemente voltavam ao topo ao não encontrarem nada relevante embaixo. Ou seja, o rodapé estava sendo subaproveitado.
Com a nova abordagem, os anúncios mais relevantes de um mesmo anunciante podem agora aparecer também na parte inferior da SERP (Search Engine Results Page), desde que o conteúdo seja diferente ou adaptado ao contexto daquela posição.
Isso é double serving disfarçado?
Boa pergunta — e o próprio Google já respondeu. A empresa atualizou sua política para deixar claro que double serving continua proibido, mas com uma ressalva: agora é permitido exibir anúncios do mesmo anunciante em diferentes localizações da página, como no topo e no rodapé. O que continua proibido é exibir múltiplos anúncios concorrendo entre si no mesmo bloco de anúncios, seja ele no topo ou embaixo.
O que muda na prática?
- Agora é possível que um mesmo anunciante apareça duas vezes na mesma página de busca: uma no topo e outra no fim.
- Os dois anúncios não serão necessariamente iguais — o conteúdo pode ser ajustado para o contexto de cada posição.
- O leilão de anúncios continua separado por posição (topo e rodapé têm leilões distintos), então o anunciante não estará competindo consigo mesmo.
- Segundo o Google, os testes mostraram um aumento de 10% na taxa de anúncios relevantes e 14% nas conversões em anúncios exibidos no rodapé.
E o impacto para os anunciantes?
Essa mudança pode ser vantajosa para quem trabalha bem sua estratégia de anúncios. Com mais espaço disponível e a possibilidade de dobrar a presença na SERP, há mais chances de capturar a atenção do usuário, principalmente em buscas mais disputadas.
O Google recomenda que os anunciantes:
- Segmentem os relatórios por “Topo x Outros” para entender melhor o desempenho em cada posição;
- Usem ferramentas como o Simulador de Lance para ajustar suas estratégias;
- Garantam que os anúncios estejam bem alinhados com as intenções de busca — especialmente agora que há mais chances de aparecer em diferentes pontos da página.
Conclusão
Essa mudança no posicionamento dos anúncios do Google Ads traz uma nova dinâmica para quem investe em mídia de performance. Se por um lado ela abre novas oportunidades, por outro exige mais atenção na hora de criar anúncios diferentes e relevantes para múltiplas posições.
Em resumo: mais visibilidade, mais cliques — mas só se você souber usar bem. 😉
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